商誉-商誉过高带来的风险

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• 1、什么是商誉

什么是商誉

商誉是一个汉语词语，拼音是shāngyù，英文是Goodwill，通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。

商誉最早出现在16世界中期，也是一个商业名称。一开始，我们只是理解为客户和企业之间的良好关系。无论经济发展如何，我们都发现，除了这种友好关系外，企业还应该在内部管理或销售环节努力，以获得更高的优势，从而获得超额利润。这是一种无形的财富。

商誉是指能在未来期间为经营带来超额利润的潜在经济价值，也就是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。

商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。